Lancia vince agli IAB MIXX Awards 2026 con la campagna WRC2

Il ritorno di Lancia alle competizioni automobilistiche non è passato inosservato, anzi: il brand ha saputo trasformare un momento di rilancio in un caso esemplare di coinvolgimento digitale, conquistando il prestigioso IAB MIXX Awards 2026 con il massimo riconoscimento nella categoria social media. La campagna “Lancia is back in WRC2“, realizzata in collaborazione con l’agenzia 777 — un sodalizio creativo tra Armando Testa e Herezie — ha ridefinito le regole della comunicazione automotive, puntando tutto sulla partecipazione attiva della community e sull’innovazione narrativa.

Una campagna che mette la community al centro

L’approccio vincente della strategia digitale di Lancia si è basato su una scelta tanto semplice quanto rivoluzionaria: spostare il baricentro della narrazione dai canali tradizionali alla voce autentica dei tifosi e degli appassionati di motorsport. Invece di limitarsi a comunicare il ritorno alle corse attraverso le classiche modalità, il brand ha creato un ecosistema digitale in cui ogni aggiornamento, ogni highlight delle gare di WRC2, diventava un’occasione di interazione collettiva. Gli utenti non erano più semplici spettatori, ma veri e propri amplificatori organici dei contenuti, generando un engagement che ha travalicato i confini della sola cronaca sportiva.

Tradizione e innovazione: la ricetta del successo

Tre pilastri hanno sostenuto la forza della campagna: innanzitutto, l’equilibrio magistrale tra l’eredità sportiva di Lancia e la capacità di parlare il linguaggio dei social media contemporanei. I simboli iconici del marchio sono stati reinterpretati in chiave moderna, dando vita a contenuti dinamici, accattivanti e mai nostalgici in modo sterile. Questo mix ha permesso di attrarre sia gli storici fan sia un pubblico più giovane e digitalizzato.

In secondo luogo, la personalizzazione dei contenuti per ciascuna piattaforma digitale: ogni social aveva il suo formato, tono e tempistica, ottimizzati per massimizzare la risonanza presso target differenti. Le narrazioni in tempo reale durante i momenti salienti delle gare hanno creato un senso di urgenza e aspettativa, rendendo ogni dettaglio tecnico o sportivo parte di una storia più ampia e coinvolgente.

Infine, la sinergia trasversale tra strategia, creatività, analisi dei dati e tecnologie innovative — criteri centrali per la giuria degli IAB MIXX Awards — ha dimostrato che una presenza efficace sui social media può generare un valore di marca duraturo, ben oltre la semplice visibilità.

Implicazioni per il mercato italiano e per la comunicazione

La vittoria di Lancia agli IAB MIXX Awards ha un significato che va oltre il successo di un singolo brand. Per l’azienda torinese, il riconoscimento rafforza una fase di rilancio che fonde tradizione e innovazione, sottolineando come sia possibile valorizzare la propria storia rimanendo perfettamente in sintonia con le dinamiche del digitale. Per il mercato italiano della comunicazione, il traguardo raggiunto da 777, Armando Testa e Herezie rappresenta la conferma che le agenzie e i team creativi italiani possono eccellere su palcoscenici internazionali, a patto di saper integrare narrazione, comprensione delle piattaforme e coinvolgimento autentico della community.

Il caso Lancia diventa così un modello da seguire: utilizzare un evento sportivo come piattaforma narrativa, mobilitare attivamente la propria base di appassionati e mantenere una coerenza editoriale costante si traduce in risultati tangibili sia in termini di engagement sia di reputazione.

Dal buzz digitale al valore di business

Pur celebrando il Gold Award, è necessario uno sguardo critico per comprendere come questa campagna saprà convertire l’attenzione digitale in risultati concreti e sostenibili per il business. La notorietà online è un trampolino importante, ma la vera sfida per Lancia sarà capitalizzare questo slancio nelle future attività di prodotto e nelle strategie di comunicazione, rafforzando il legame con la community e creando nuove opportunità di relazione con il pubblico.

Il successo ottenuto agli IAB MIXX Awards testimonia che una strategia digitale integrata e orientata al coinvolgimento può rilanciare anche i marchi storici, sfruttando la forza dei social media e la partecipazione attiva degli utenti come leve fondamentali per costruire un nuovo significato e una rinnovata centralità nel panorama automobilistico contemporaneo.