Bentley e PSG insieme fino al 2028: niente auto gratis per i calciatori

Una Bentley parcheggiata davanti allo stadio, i calciatori che scelgono colori e finiture e poi tornano a casa al volante della propria nuova auto. È la scena che viene spontaneo immaginare quando un costruttore automobilistico diventa partner di una grande squadra di calcio. Con il Paris Saint-Germain, però, il marchio britannico ha scelto un’altra strada. La collaborazione annunciata durerà fino al 2028, ma non prevede, almeno per quanto comunicato, una flotta di vetture da assegnare ai giocatori. Al centro dell’intesa ci sono invece iniziative rivolte alle rispettive comunità, con il lusso e lo sport come terreno d’incontro.

Bentley e Paris Saint-Germain, un accordo diverso dal solito

La partnership avvicina due realtà abituate a muoversi in un contesto internazionale, pur appartenendo a settori lontani. Da una parte Bentley, costruttore britannico di automobili di prestigio; dall’altra il PSG, club che ha trasformato la propria immagine in un marchio riconoscibile ben oltre il calcio.

L’intenzione dichiarata è sviluppare esperienze esclusive e iniziative che mettano in relazione design, cultura, creatività e sport. Non sono ancora stati illustrati nel dettaglio gli appuntamenti o i progetti che nasceranno dalla collaborazione. Per ora, quindi, il significato dell’operazione è soprattutto commerciale e di posizionamento: raggiungere pubblici affini attraverso attività comuni, senza limitarsi alla presenza di un logo. Il progetto guarda quindi anche a chi segue il calcio per il suo legame con la moda e lo stile, non soltanto per le partite.

Le immagini diffuse per accompagnare l’annuncio mostrano alcune vetture della gamma Bentley nello stadio parigino, tra cui la berlina Flying Spur e il SUV Bentayga. Un modo immediato per rendere visibile il legame tra il costruttore e la squadra, anche se il contenuto concreto delle future iniziative resta da definire.

Niente Bentley in regalo ai giocatori: cosa cambia

Nel calcio europeo le sponsorizzazioni automobilistiche hanno spesso una formula riconoscibile. BMW e Real Madrid, per esempio, hanno un accordo che comprende la disponibilità di vetture per i componenti della prima squadra. Collaborazioni analoghe legano Hyundai all’Atlético Madrid e Cupra al Barcellona.

Chi si aspettava una consegna collettiva di Bentley ai giocatori del PSG dovrà dunque ricredersi. Non è stata annunciata la possibilità per calciatori e allenatore di configurare una vettura e utilizzarla per una stagione, come accade in altre partnership. E non è stata comunicata neppure una lista di modelli riservati ai protagonisti della squadra. Questo non esclude eventuali iniziative automobilistiche future, ma sarebbe scorretto considerarle già previste.

Per il costruttore inglese la scelta ha una sua logica. Un’automobile Bentley è un prodotto fortemente personalizzabile, legato a un’esperienza d’acquisto particolare. L’associazione con un club di grande visibilità può valorizzare questa immagine senza necessariamente trasformarsi in una fornitura annuale di automobili alla rosa.

Lusso e calcio, perché la collaborazione punta sull’immagine

Christophe Georges, membro del consiglio di amministrazione di Bentley, ha indicato nel PSG un’espressione dell’energia e della sicurezza della Parigi contemporanea. Il riferimento è a valori come individualità e attenzione ai dettagli, che il marchio considera parte della propria identità.

Dall’altra parte, Richard Heaselgrave, responsabile dei ricavi del club francese, ha sottolineato la capacità del PSG di attirare aziende prestigiose con ambizioni condivise. Per una società calcistica, simili accordi contribuiscono a costruire relazioni commerciali che vanno oltre i risultati sul campo.

Resta da vedere come queste dichiarazioni si tradurranno in attività riconoscibili dai tifosi e dai clienti Bentley. La scadenza del 2028 lascia spazio a iniziative distribuite su più stagioni, ma al momento non esiste un calendario pubblico. Una cosa, invece, è chiara: questa volta la notizia non è quale modello guideranno i campioni del PSG, bensì come due marchi del lusso e dello sport proveranno a lavorare insieme.