Lotus presenta IN PROGRESS, il marchio britannico in mostra alla Milano Design Week

Lotus si prepara a tornare alla Milano Design Week 2026 con IN PROGRESS, una mostra che esplora il marchio britannico da una prospettiva innovativa, lontana dalla semplice esposizione di prodotti finiti. L’installazione, realizzata in collaborazione con Haus of Automotive, powered by Konzepthaus, sarà aperta dal 22 al 26 aprile presso Talent House – Haus of Automotive, in via Tortona 31 a Milano, e offrirà ai visitatori un’immersione nel mondo Lotus come processo creativo, ingegneristico e culturale in costante trasformazione.

Il processo creativo al centro della scena

Il cuore della mostra è il concetto di movimento e continua evoluzione. Lotus non si presenta solo come costruttore di auto ad alte prestazioni, ma come un brand che evolve, ridefinisce il proprio linguaggio e sperimenta costantemente. Per Lotus, la performance non è un punto d’arrivo, ma una tensione verso il progresso, alimentata da intuizioni, sovrapposizioni di idee e nuove soluzioni.

Questa visione è coerente con la storia del marchio, che dal 1948 ha costruito la propria identità su leggerezza, ingegno tecnico e design emozionale. La mostra milanese rende visibile questa evoluzione, mostrando come l’identità Lotus nasca dall’incontro tra energia creativa, spirito ribelle e tecnologia avanzata.

I tre principi D.N.A. del design Lotus

La mostra si basa sui tre principi del design Lotus: Digitale, Naturale e Analogico. Il digitale offre esperienze immersive e intuitive, il naturale mette al centro l’emozione e la connessione umana, mentre l’analogico rappresenta l’evoluzione costante dell’ingegneria delle prestazioni. Insieme, definiscono un linguaggio stilistico progressivo, coerente con il passato e orientato al futuro.

Ben Payne, Vice President of Design di Lotus Group, sintetizza il senso della mostra: “IN PROGRESS è un invito a osservare come Lotus pensa, immagina e crea”. Il progresso, spiega Payne, è profondamente umano, plasmato dalla curiosità, dalla sperimentazione e dalla volontà di mettere in discussione le aspettative.

Esperienza immersiva e collaborazioni creative

La mostra si articola come un dialogo creativo sui temi chiave della filosofia Lotus: strutture alleggerite fino alla loro essenza, aerodinamica modellata dall’aria, ergonomia concepita come una “vettura da indossare” e interfacce che preservano il legame diretto tra pilota e veicolo.

Il primo capitolo della mostra prende forma attraverso una artist residency sviluppata con Studio Cartoons Deluxe, che interpreta il concetto di progresso come stato mentale attraverso opere digitali dedicate a movimento, sperimentazione e innovazione.

Theory 1 e partnership esclusive

Uno dei momenti più attesi sarà l’esposizione di Theory 1, il concept che indica la direzione futura del design Lotus. Il modello è reinterpretato in collaborazione con Larusmiani, maison italiana del lusso e founding partner di FuoriConcorso, unendo approccio sartoriale e materico con l’ingegneria del futuro. La colorazione Au richiama l’oro, il numero atomico 79 e le 79 vittorie di Lotus in Formula 1, reinterpretando in chiave contemporanea le storiche livree del marchio. Prima dell’apertura di IN PROGRESS, Theory 1 sarà visibile in anteprima dal 2 al 16 aprile nella boutique Larusmiani di via Verri 10, Milano.

Inoltre, Lotus collabora con Carpano, storica azienda torinese, che proporrà una selezione di beverage bespoke per accompagnare l’esperienza della mostra, celebrando i 240 anni di storia e la cultura della sperimentazione consapevole.