Cristiano Fiorio nominato direttore marketing di Maserati

Cristiano Fiorio è il nuovo responsabile marketing di Maserati e guiderà BottegaFuoriserie per valorizzare heritage, personalizzazione e performance nel rilancio del brand.

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Giorgio Colari

Pubblicato il 4 dic 2025

Il percorso di rinascita di Maserati prende forma attraverso una decisione strategica che incarna tre pilastri fondamentali: rinnovamento strategico, eredità storica e innovazione tecnologica. Stellantis ha scelto di affidare la guida del marketing del celebre marchio del Tridente a Cristiano Fiorio, una figura che rappresenta un cambio di guardia significativo rispetto al precedente corso tracciato da Giovanni Perosino. La nomina arriva in un momento cruciale, proprio quando il brand si prepara a celebrare il suo 111° anniversario e il centenario del suo iconico logo, simbolo riconosciuto nel panorama automobilistico mondiale.

Guiderà anche BottegaFuoriserie

Il profilo scelto per questo incarico non è casuale. Cristiano Fiorio, professionista torinese classe 1972, porterà con sé un bagaglio di competenze che spazia dalla comunicazione di brand alla valorizzazione di modelli storici, fino alla gestione di progetti di personalizzazione destinati a una clientela particolarmente esigente. La sua nomina rappresenta una scelta consapevole, volta a consolidare il posizionamento internazionale di Maserati attraverso una narrazione che sappia coniugare storia, qualità tecnica e servizi di customizzazione d’eccellenza.

È particolarmente interessante notare come Cristiano Fiorio manterrà contemporaneamente le responsabilità creative all’interno del progetto BottegaFuoriserie, operando sotto la supervisione di Santo Ficili, CEO di Alfa Romeo e COO di Maserati. Questo assetto organizzativo non rappresenta una sovrapposizione di incarichi, ma piuttosto l’opportunità di creare sinergie strategiche tra i due brand del Gruppo, intrecciando competenze e visioni in un’ottica di contaminazione positiva.

Un curriculum prestigioso

Il curriculum di Cristiano Fiorio racconta di un percorso caratterizzato da sfide ambiziose e risultati tangibili. Dal coordinamento del progetto Formula 1 in Alfa Romeo al lancio della pluripremiata 33 Stradale, fino alla gestione della comunicazione della nuova Fiat 500 elettrica presso Fiat Chrysler Automobiles, le esperienze dimostrano una capacità trasversale di operare su diversi fronti: dal brand marketing puro all’innovazione tecnica, dalla comunicazione esperienziale alla gestione consapevole dell’heritage.

BottegaFuoriserie emerge come il vero laboratorio strategico di questa transizione organizzativa. Non si tratta di un semplice reparto destinato alla personalizzazione automotilistiche, ma piuttosto di uno spazio dove confluiscono ricerca estetica, performance e storytelling capaci di legare il passato al futuro sia di Alfa Romeo che di Maserati. Per Cristiano Fiorio, rappresenta l’occasione ideale per integrare competenze verticali in una proposta comunicativa che sappia rivolgersi simultaneamente ai collezionisti, agli appassionati di lusso e ai techno-enthusiast del settore automotilistico.

Una sfida concreta

La sfida concreta che attende il nuovo marketing manager riguarda la traduzione dell’identità di marchio in campagne globali di risonanza, in eventi esclusivi e in percorsi di engagement che sappiano bilanciare la leggenda storica con l’abbraccio dell’innovazione. Le prime mosse saranno osservate con attenzione dal settore: dal coinvolgimento nelle competizioni motoristiche ai programmi di personalizzazione per la clientela high-end, dalle strategie digitali agli esperiential marketing legati ai lanci produttivi programmati.

In un contesto dove personalizzazione, sostenibilità e distinzione premium rappresentano vettori competitivi sempre più decisivi, la nomina di Cristiano Fiorio segnala l’intenzione consapevole di Maserati di operare su un duplice livello: valorizzare l’eredità iconografica del Tridente e lanciare iniziative innovative capaci di attrarre segmenti di clienti sofisticati. Con Santo Ficili a garantire continuità visiva e Cristiano Fiorio a guidare la comunicazione verso i mercati globali, Maserati intende scrivere un capitolo dove l’eccellenza della memoria incontra l’audacia dell’innovazione.