Milano Design Week 2017: la Velar protagonista in “The Way to Essential”

Land Rover torna alla Milano Design Week 2017 mostrando la nuova Range Rover Velar, protagonista del progetto “The Way to Essential.”

La quarta partecipazione consecutiva alla Milano Design Week è stata l’occasione per Land Rover di mostrare per la prima volta al pubblico italiano la nuova Range Rover Velar, protagonista del progetto “The Way to Essential”: un percorso che porta il visitatore in una dimensione senza tempo, in cui vivere un’esperienza visiva, sonora e tattile, all’insegna del riduzionismo.

Ad accompagnare i visitatori all’interno del percorso espositivo c’erano Massimo Frascella, Creative Director Exteriors Land Rover Design, e Amy Frascella, Chief Designer Colour and Materials Land Rover Design, che insieme a Elena e Giulia Sella di DesignByGemini, hanno raccontato ciò che li ha guidati nel processo creativo che ha portato alla nascita dell’ultimo modello della famiglia Range Rover. The Way to Essential è uno spazio dove il disordine lascia posto alla contemplazione e la dispersione diventa attenzione, mentre i rumori e la confusione cromatica cittadina si trasformano in silenzio e bianco totale. Il percorso multisensoriale trova la sua principale espressione creativa in un bosco stilizzato, armoniosamente composto da tessuti Kvadrat. I visitatori, attraversando questo bosco, iniziano a intravedere dettagli minimali dell’auto, la nuova Range Rover Velar, per poi contemplarla nella sua interezza.

L’allestimento è completato dalla mostra fotografica firmata da Gary Bryan, che celebra la Velar attraverso nove suggestioni visive, esposte in uno spazio minimalista e dai connotati museali. Partner d’eccezione, accanto a Kvadrat, Born Creative Leaders, piattaforma che raccoglie e sostiene la creatività di imprese nazionali ed internazionali che fanno del design il loro fiore all’occhiello.

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