Prima Volvo, poi Lancia e adesso Mercedes: il fatto che negli ultimi giorni ci siamo occupati così spesso dei rapporti delle case con le rete è sintomo della crescente attenzione verso la comunicazione sul web da parte dei più grandi costruttori mondiali. Ormai “fare i conti” con internet è inevitabile per tutti.
Per questo motivo Mercedes, che ormai da parecchio tempo gestisce il suo canale on-line, ha investito per migliorarne l’aspetto e arricchirne i contenuti. Tra le novità più importanti c’è Drive Magazine, una rubrica bisettimanale che oltre a testare le ultime novità di Daimler AG propone interessanti approfondimenti sui protagonisti di F1, DTM e sul motorsport in generale.
Per il resto la tv continua a occuparsi di tutto ciò che fa attualità, dalla moda, alla musica al sostegno di progetti di salvaguardia ambientale. La tele on-line è disponibile via podcast, su cellulare o sul nuovo canale ufficiale aperto su YouTube.
Continua a leggere: Mercedes-Benz.tv 2.0: il canale on-line della Stella cambia volto
Fiat Automobiles ha annunciato oggi la nascita di Lancia Experience, la fan page ufficiale del marchio su Facebook. Il social network attualmente sulla cresta dell’onda, con oltre 100 milioni di utenti attivi è il quarto sito al mondo per traffico ed è l’applicazione più utilizzata per il photo-sharing, con oltre 24 milioni di nuove immagini postate ogni giorno.
Dopo l’esperienza del Lancia Village su Second Life, la casa inaugura dunque un nuovo spazio ufficiale “virtuale” dedicato agli appassionati. All’interno della fan page è possibile visualizzare contenuti inediti come gli spot, i relativi backstage o alcuni video storici, e avere una comunicazione in tempo reale con il marchio.
Inoltre, nell’ambito di alcuni progetti sono coinvolti anche i membri dei gruppi non ufficiali di fan del marchio, come per esempio nella realizzazione del Calendario Lancia 2009, che nascerà proprio sfruttando gli scatti inviati dagli utenti.
Si chiama Volvo Cars News Channel il canale di YouTube voluto da Volvo Cars Corporation per comunicare le notizie più importanti riguardo la casa al pubblico del web, un bacino di potenziali nuovi clienti che i costruttori si stanno preparando a conoscere e sedurre con crescente convinzione.
Il canale proporrà ai navigatori una conoscenza più approfondita dei prodotti della casa, una parte di comunicazione commerciale e una serie di esclusivi documentari “dietro le quinte” a vario soggetto. Sul canale sono già disponibili quasi trenta video, tra cui alcuni test drive della nuova XC60 e un documentario sulla gara di Turismo Svedese svoltasi a Göteborg.
Con questa mossa Volvo non fa che seguire le orme di chi, come le Big Three e Honda hanno già compiuto questo passo, e certamente apre la strada a una graduale crescita dell’attenzione da parte delle case europee verso il web 2.0, il mondo dei blog e dei social networks, tutte realtà ormai difficili da trascurare.
Continua a leggere: Volvo: inaugurato il canale di news su YouTube
Luca De Meo, Chief Marketing Officer di Fiat Group e amministratore delegato di Alfa Romeo e Abarth, ha ricevuto il premio “Chief Marketing Officer of the Year” 2008 nel corso di una cerimonia tenutasi a Francoforte.
Il premio è giunto alla sua terza edizione e viene assegnato ogni anno da Booz & Company, un’importante società di consulenza nel settore del management.
I candidati vengono nominati esclusivamente da terzi, mentre la giuria è composta da Chief Executive Officiers internazionali, esperti di marketing a vario titolo, nonchè consulenti commerciali e di marketing. La giuria ha misurato quattro criteri per scegliere il vincitore: strategia e organizzazione, brand & marketing communication, product & pricing, fidelizzazione del cliente.
Continua a leggere: Luca De Meo eletto "Chief Marketing Officier of the Year 2008"
L’idea non è del tutto inedita: qualcuno ricorda gli stickers col logo Dodge appiccicati un po’ ovunque nelle nostre città prima del lancio del marchio americano, avvenuto qualche anno fa in Italia?
Bene, una simile strategia di comunicazione si chiama “guerrilla marketing” ed offre l’indubbio vantaggio di colpire dritto al cuore del consumatore (un po’ per il rapporto non-mediato che si instarura tra réclame e acquirente potenziale, un po’ per la novità stessa del canale) e di presentare costi di pubblicità assolutamente irrisori.
La scelta del guerrilla marketing ha sedotto evidentemente anche Toyota, che per la sua rivoluzionaria iQ ha pensato di fare una mossa commerciale originale almeno quanto il prodotto pubblicizzato.
Questo è il primo spot del “nuovo corso” Mercedes, una novità nella comunicazione ai clienti dopo 18 anni. La stella sul cofano torna ad avere un ruolo importante ed alla fine dello spot è stato inserito un “motivo sonoro” che contraddistinguerà la nuova politica. Nello specifico lo spot si riferisce alla attuale Classe E, giunta ormai a fine del proprio ciclo vitale in attesa di un modello totalmente nuovo nel 2009.
Via | Worldcarfans.com
Non si tratta forse di una svolta epocale o di una notizia sconvolgente, ma il fatto che Mercedes-Benz abbia deciso, dopo 18 anni, di cambiare identità di marca nelle proprie comunicazioni e campagne pubblicitarie ha comunque un valore simbolico.
In pratica si tratta di un rinnovamento globale per quanto riguarda l’immagine trasmessa all’esterno dal costruttore tedesco, volto a ottenere un più preciso posizionamento di marca all’interno del mercato.
Il lancio della rinnovata veste Mercedes avrà inizio il primo novembre 2007, in concomitanza con il debutto della Classe C Station Wagon.
Il nuovo standard di comunicazione (di cui possiamo vedere una galleria di esempi) coinvolgerà sia vetture che veicoli commerciali e avrà come slogan trainante il motto “The Star always shines from above”, traducibile come “La Stella brilla sempre dall’alto”.
Continua a leggere: Dopo 18 anni Mercedes-Benz cambia identità di marca
autoblog è un supplemento alla testata Blogo.it registrata presso il Tribunale di Milano n. 487/06, P. IVA 04699900967. Chi siamo, Contatti, Condizioni di utilizzo, Privacy.
© 2004-2012 Blogo.it, alcuni diritti riservati sotto licenza Creative Commons.
Per informazioni pubblicitarie e progetti speciali su Autoblog.it contattare la concessionaria esclusiva Populis Engage.
