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L’edizione 2010 della nota ricerca di mercato Best Global Brands, volta a definire il valore intrinseco dei grandi nomi dell’industria internazionale, ha visto spiccare nel settore auto Toyota, Mercedes e BMW, che nell’ordine costituiscono il podio del comparto automobilistico.
Insieme a Honda, classificatasi quarta, i marchi citati sono stati gli unici del settore auto ad entrare nella “Top 20″ della classifica generale, dove Toyota ha raggiunto l’11° posto con 26,2 miliardi di dollari di brand value, Mercedes il 12° (25,2 miliardi), BMW il 15° (22,3 miliardi) e Honda il 20° (18,5 miliardi).
Nettamente staccate le inseguitrici: Ford, quinta è 50ma in classifica generale (7,2 miliardi di brand value), seguita da Volkswagen (53ma, 6,9 miliardi) Audi (63ma, 5,5 miliardi), Hyundai (65ma, 5,0 miliardi), Porsche (72ma, 4,4 miliardi) e Ferrari (91ma, 3,6 miliardi).
Per quanto riguarda i cambiamenti rispetto all’anno scorso, Toyota ha perso addirittura il 16% del suo brand value, scendendo dall’ottavo posto che occupava l’anno scorso, Mercedes è cresciuta del +6% e BMW del +3%, ma entrambe hanno conservato le proprie posizioni.
Per il ranking ai piedi del podio, Honda è scesa di due posizioni in classifica generale, Ford di una, Volkswagen è cresciuta del 6% salendo di due posizioni. Stesso incremento per Audi che però ha guadagnato un significativo 9% di brand value, come del resto Hyundai che di posizioni ne ha risalite ben quattro. Per finire, Porsche ha guadagnato due posizioni rispetto al ranking 2009, mentre Ferrari ne ha perse tre.
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(3 Voti | Media: 3.67 su 5)
certom
16 set 2010 - 16:52 - #1ma per curiosità…il primo in assoluto? solito mcdonald’s? nike? o chi?
il Babbuino
16 set 2010 - 16:57 - #2@1
No, è sempre la MAFIA & Co.
JS
16 set 2010 - 17:00 - #3#1
Dovrebbe essere coca-cola, ma non sono certo
xilan
16 set 2010 - 17:02 - #4Ahi ahi.. che differenza tra audi e le altre 2 premium… In generale il gruppo VAG non se la passa benissimo specialmente per le ambizioni che ha di diventare il primo costruttore. Cmq complimenti a Ferrari che essendo un costruttore cosi piccolo ha un valore cosi grande
giu90
16 set 2010 - 17:02 - #5Per curiosita’ le italiane? Manco le classificano….. senza parole
Skaramakaj
16 set 2010 - 17:03 - #6mi ricordo, che ai tempi d’oro(sob!!!), la toyota in questa classifica figurava, non ricordo bene se al secondo o terzo posto…… ari sob…
Skaramakaj
16 set 2010 - 17:08 - #7la leadership mi sembra che era la multinazionale energetica “global electric”….
marchettone73
16 set 2010 - 17:10 - #8Una toyota senza freni…..;)
v.ger
16 set 2010 - 17:15 - #9Ecco le prime venti posizioni della Best Global Brands
1. Coca-Cola
2. IBM
3. Microsoft
4. Google
5. GE
6. McDonald’s
7. Intel
8. Nokia
9. Disney
10. HP
11. Toyota
12. Mercedes-Benz
13. Gillette
14. Cisco
15. BMW
16. Louis Vuitton
17. Apple
18. Marlboro
19. Samsung
20. Honda
a-lex
16 set 2010 - 17:15 - #10toyota…ma le vedono le ultime notizie o no, probabilmente il prossimo anno non credo figurerà proprio in questa classifica, e neanche honda credo, ma vedo che molto probabilmente ci sarà hyundai-kia
John Galt
16 set 2010 - 17:19 - #11Apple è quasi una religione per molti… secondo me questa classifica non è fatta bene. IBM è un marchio famoso ma non conosciutissimo, General Electric anche.
Su cosa si basa questa classifica?
jimcc
16 set 2010 - 17:19 - #12in pratica di italiano c’è solo gucci e ferrari nei primi 100
http://issuu.com/interbrand/docs/bgb_report_us_version?viewMode=presentation&mode=embed
United Irishmen
16 set 2010 - 17:21 - #13Grande Gillette!
Ma xkè non c’è la FIAT?
xilan
16 set 2010 - 17:29 - #14@ 12: no c’è anche armani come italiano
mariotz
16 set 2010 - 17:39 - #15a parte che la notizia non è recentissima… vorrei capire cosa intendono per brand value e la relativa monetizzazione cosa significa.
Mi sembra comunque che sia una cosa molto circoscritta agli USA, come dimostra il 14 posto di Cisco system…
Da Fish
16 set 2010 - 17:41 - #16Scusate, ma la classifica vera quando esce?
Stuffit
16 set 2010 - 17:50 - #17APPLE vola, Nokia arranca
8° (era 5°) Nokia 29,495 -15%
…
17° (era 20°) Apple 21,143 +37%
Vincen
16 set 2010 - 17:59 - #18Audi ormai vende più di Mercedes e quasi quanto Bmw…il marcio a livello di percezione non mi sembra inferiore ai due concorrenti…e se non sbaglio anche la redditività è migliore…come fa ad essere così indietro?
cervuz
16 set 2010 - 18:02 - #19http://www.millwardbrown.com/Sites/mbOptimor/Ideas/BrandZTop100/BrandZTop100.aspx
VW non è presente nelle prime 200
speedtwelve
16 set 2010 - 18:10 - #20#18
Probabilmente perché lo è solo da una manciata di anni, mentre le altre due concorrenti da una eternità…(storia, prestigio, fidelizzazione, ecc.)
lfa
16 set 2010 - 18:23 - #21Toyota??
LeChuck
16 set 2010 - 18:24 - #22E Barilla a che posto sta?
rs6-avant
16 set 2010 - 18:37 - #23SFIAT ALFA ECC NON PERVENUTI
federico.
16 set 2010 - 18:47 - #24Alfa romeo, Maserati e Lamborghini sono sconosciute.. roba da museo! povera italia, mi spiace anche per bossi, ma le uniche parole che rimarrano conosciute nel mondo saranno: pizza, e mafia!
andgig
16 set 2010 - 19:07 - #25Toyota pur dopo la sventura sciagurata dei richiami é ancora lì… Ma dai nomi presenti mi pare una classifica a dir poco yankee… Solo alcuni nobilissimi marchi stranieri sono presenti… Tutto il resto mi pare roba e robaccia Usa…
Skaramakaj
16 set 2010 - 19:24 - #26ma ragazzi, sbaglio o manca “addirittura” dr nelle prime 10 posizioni?
allora si che concordo con chi dice che la classifica è truccata…. ma guarda tu che lestofanti, filibustieri, manigoldi…….
maverick88
16 set 2010 - 19:30 - #27@vincen - #18
sì, c’è anche da dire che Audi vende una vagonata di A3 e Mercedes di Classe S, però…
Il brand value è il valore del solo logo e relativo copyright.
andgig
16 set 2010 - 19:30 - #28Porsche è 72ma quando invece nella classifica di apprezzamento della clientela relativamente all’ assistenza é prima… É chiaro che solo una minestrone di brands più o meno appetibili per le rispettive fasce di interesse ( marlboro vende veleno per tabagisti eppure é fra le top 20)…
lfa
16 set 2010 - 21:48 - #29«L’edizione 2010 della nota ricerca di mercato…»
Più che nota direi famigerata. Dai, sù, sta cosa è una bufala.
AndYzz
18 set 2010 - 01:06 - #30E’ una ricerca di marketing.
La società Interbrand valuta il valore del marchio, Brand, sul mercato americano. Non conosco di preciso i parametri usati, ma c’è sicuramente notorietà del marchio, immagine dell’azienda, diffusione…
http://www.interbrand.com/en/best-global-brands/Best-Global-Brands-2010.aspx
Il marchio più conosciuto al mondo è Coca Cola, da decenni.
Notevole che sul mercato americano “valga” di più Toyota, che GM!
Nelle prime 10 aziende, solo una non è americana: Nokia!