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Uno studio condotto dall’agenzia Joyce Julius & Associates Inc., specializzata nel valutare l’efficacia delle campagne pubblicitarie, ha quantificato in 8.9 milioni di dollari gli introiti derivanti dall’ultima iniziativa promozionale promossa da General Motors. Il costruttore statunitense ha infatti donato ad Armando Galarraga, pitcher dei Detroit Tigers, una Corvette Grand Sport spider valutata circa 53.000 dollari per premiare il 21° “perfect game” realizzato in carriera.
Secondo i calcoli della società, 714 programmi televisivi hanno documentato l’iniziativa fra martedì e domenica scorse, per una esposizione mediatica misurata in 1 milione di dollari. A questi si aggiungono gli oltre 151.000 passaggi fra giornali quotidiani, periodici e siti web, per un ammontare di ulteriori 7.9 milioni. Questa intelligente strategia commerciale trae origine dalla sforbiciata imposta nel periodo di riorganizzazione societario alle sponsorizzazioni facili.
Via | Crains Detroit
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Mr. Ed
13 giu 2010 - 17:38 - #1…pofferbacco! Complimenti.
BOSSI
13 giu 2010 - 17:53 - #2Madonna ma come scrivi!!!! non si capisce niente!!!
turbo-plus
13 giu 2010 - 18:17 - #3azz 8.9 milioni di dollari contenti loro
lfa
13 giu 2010 - 18:53 - #4uh, dopo quella dell’acqua calda, questa è già la seconda importante scoperta dall’america, oggi.
br103
13 giu 2010 - 18:57 - #5Un poco off-topic, ma mi risulta che Gallaraga non abbia realizzato alcun “perfect game”, essendo stato penalizzato dall’arbitro nel finale, e sicuramente non sarebbe stato il 21 in carriera, considerando che la tutta la storia del baseball conosce ad oggi 18 (per alcuni 19) partite perfette…
mitch
13 giu 2010 - 19:23 - #6@2
Ti quoto, davvero non si capisce un tubo
zero1
13 giu 2010 - 19:51 - #7@5
del testimonial non ce ne frega proprio ‘na mazza (da baseball)
paolo-giulio
13 giu 2010 - 20:54 - #8Confermo.. l’arbitro ha, con una decisione sbagliata di cui si è scusato e rammaricato, impedito il perfect game (il 21esimo della storia)… beh, si consolerà con la Corvette…
bad-moon
13 giu 2010 - 21:52 - #9@2 eppure è italiano.
Grande mossa di marketing!
palindre
13 giu 2010 - 22:11 - #10@5 e 8
Infatti General Motors l’ha regalata proprio come “premio di consolazione” a Gallaraga…
Appena hanno constatato la situazione si sono recati a dare il premio. E`stata una gran furbata di marketing.
E non solo, prima il ‘regalo’ era stato criticato da molte persone per il fatto che GM è (ancora per poco) per il 60% del tesoro americano, e quindi tutti dicevano “ecco dove vanno i nostri soldi, c’è crisi e questi regalano le auto, etc..etc..”. Poi quando hanno pubblicato i ricavi hanno zittito e costretto a cambiare idea tutti i criticoni!
Una “doppia” genialata di marketing, ehehe =)
—-
Audi e Bmw negli US invece di diffamarsi a vincenda ogni giorno, dovrebbero tirar fuori qualche genialata del genere =) ahah però almeno le pubblicità audi-bmw sono divertenti da guardare!
(PS: Chevrolet è anche lo sponsor ufficiale del campionato di baseball americano… )
erikdesmolover
13 giu 2010 - 22:45 - #11Tecnicamente sarebbe una rendita di capitale con tante cifre percentuali!
ammaccabanane
13 giu 2010 - 22:57 - #12Nessuno ha guadagnato 8.9 milioni, ne ci sono stati ricavi o introiti simili.
è il valore in denaro che GM avrebbe dovuto spendere in pubbblicità per ottenere la stessa copertura mediatica.
quindi semmai hanno risparmiato 8.900.00 - (inserire qui il costo per Gm di quella C6 GS).
Questo articolo non è scritto male in sè, ma è pieno di inesattezze.
niente di nuovo sotto il sole dunque.
il redentore
13 giu 2010 - 23:10 - #13risposta di palindre nilaon al titolo: solo 8.9 milioni? anche più
marchettinoyt
13 giu 2010 - 23:31 - #14E a me non me ne regalano una?
palindre
13 giu 2010 - 23:32 - #15#12
ovviamente ma il ricavo in copertura mediatica è stato valutato nell’equivalente di 9 milioni di dollari. E`questo il punto dell’articolo.
“GM received the equivalent of $9 million in media coverage thanks to every media outlet clamoring to cover the story. “
E`anche sbagliato dire che hanno risparmiato 9 mln meno prezzo vette perchè per avere la stessa copertura mediatica avrebbero dovuto spenderne molto di più in pubblicità vera e propria… Poi ci sono dozzine di varianti e chissà quali contratti.
vwgolfr16
14 giu 2010 - 00:25 - #16ma esatto cosa azz vuol dire sto articolo? è stato tradotto con google?
palindre
14 giu 2010 - 00:53 - #17@16
cosa azz vuol dire sto articolo?
…che GM con la spesa (53mila dollari) della corvette regalata ha ricavato l’equivalente di 9 milioni di dollari in copertura/esposizione mediatica…
ammaccabanane
14 giu 2010 - 01:18 - #18@15
se avessero dovuto spenderne di più per avere lo stesso risultato, da dove sbucherebbero allora gli 8.9 millioni?!
La traduzione di quella citazione, e di altri articoli, indica proprio che la copertura ottenuta vale quella cifra, ergo, per avere quella copertura dovevano spendere quella cifra. Non esiste alcun ricavo, ne si potrebbe parlare di risparmio a meno che non avessero duvuto scegliere se fare una pubblicità tradizionale (che sarebbe costata per l’appunto 8.9 M $) o fare questo “azzardo”.
comunque la si voglia vedere, questi stessi articoli fanno parte della manovra, e onestamente non ci trovo nulla di strano che a regalare un’auto, quale che sia, ci si faccia pure bella figura agli occhi dell’utente medio.
palindre
14 giu 2010 - 01:39 - #19#18
e no, lo studio tiene in considerazione la COPERTURA MEDIATICA, i 9 mln sbucano fuori dal tempo occupato e dalla quantità di pubblicità sui media.
Mica la spesa per fare la pubblicità… per avere la stessa copertura mediatica dovevano fare la pubblicità, questa se la sono fatta regalando la Corvette (quindi 53mila dollari).
Comprare la pubblicità sarebbe costato 9mln di dollari, non FARE la pubblicità, poi c’è da considerare che GM non è mica detto che volesse lanciare una pubblicità che avesse l’equivalente di 9 milioni in copertura mediatica. E´tutto che di guadagnato…
Come ho già scritto di ricavi monetari non ne hanno avuti direttamente (questo è ovvio), anzi hanno avuto la spesa di 53 mila dollari MA la copertura mediatica è stata equivalente ad una spesa di 9 milioni di dollari in “spazi pubblicitari”.
—
Non hanno quantificato la “bella figura”, hanno quantificato i tempi/quantià di pubblicità che GM avrebbe dovuto comprare/spendere (9milioni appunto) per avere la stessa durata/numero di pubblicità. Mentre GM l’ha avuta con la sola spesa di 53mila dollari della Corvette regalata. Ovviamente non hanno guadagnato la differenza in gettoni delle slot machine/soldi/prostitute/quello.che.vuoi, quello mi sembra abbastanza palese!
…
Non so se avete capito…