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Pubblicità comparativa un po’ bastarda. Obiettivo: conquistare una clientela ostica come quella americana, che storicamente non apprezza il marchio Audi come Mercedes, BMW e Lexus. Come cambiare questo status quo? Facile. Milioni a palate (sei, ndr), fai uno spot provocatorio durante il SuperBowl e il gioco è fatto. Almeno questo è quello che sperano a Ingolstadt, chiaramente.
I quattro anelli, proprio come lo scorso anno con quella splendida pubblicità della R8 (memorabile la citazione di una delle prime scene de “Il padrino”), tornano all’attacco degli USA con il marketing e lo fanno nel momento in cui ci sono più americani davanti alla tv, durante il SuperBowl.
Quest’anno Audi ha coinvolto l’attore Jason Statham (Lock&Stock, Snatch, The Italian Job…) e lo ha buttato nel bel mezzo di un inseguimento. Anzi di quattro inseguimenti attraverso i decenni. La “morbidosa” Mercedes negli anni ‘70 lo fa schiantare, l’”incontrollabile” BMW negli anni ‘80 lo butta fuori strada, la Lexus negli anni ‘90…bah, nemmeno la guarda, “ma-che-schifo-che-mi-fa”. Meno male che c’è l’Audi A6 restyling e la sua tenuta di strada granitica…
Via | WorldCarFans
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Nome (richiesto, eh!):
03 feb 2009 - 00:53 - #351pff, povera audi, per esser sicura di reggere il confronto si deve misurare con le vecchie….;-)
per la serie: “ponzi-ponzi-po-po-po…ti piace vincere facile?”
…non me ne vogliano gli audisti;-)
giaserg
03 feb 2009 - 00:55 - #352@349 Stai scherzando, quando vai in pista c’è la fila di gente, non c’è mai posto, tutti con alfa gta, m3, elise e honda s2000
Benzo
03 feb 2009 - 00:56 - #353353
siccome avrebbe fatto ancora più effetto se invece di quella mercedes datata ci avessero messo l’ultima classe e
kudraw
03 feb 2009 - 00:58 - #354@351 Perché secondo voi avere passione per le auto significa stare qui a postare c@zzate su questo blog ;).
Perchè secondo voi se un auto non ha almeno 150cv non può trasmettere passione.
E poi vi fate le macchine come la BMW per fare semplicemente zig zag tra le buche.
E per fare i c0glioni sul raccordo o in mezzo al traffico di Roma.
Esperienze quotidiane… la passione con le auto con tutto questo non c’entra un emerito c@zzo.
giaserg
03 feb 2009 - 01:01 - #355Se avessero messo una TP, moderna, dai 250 in su, senza DSG ne differenziale, le scene sarebbero state molto simile, a patto di non avere Jilles Villeneuve al volante.
Bruno.182
03 feb 2009 - 01:08 - #356#353 se non hai capito non era un paragone quello dello spot ma era un semplice sfottò e tattica di marketing anche perche se avesero paragonato la a6 ad una serie 5 o nuova classe e non vedo dove sarebbe stato il pericolo di sfigurare…
franklin87
03 feb 2009 - 01:08 - #357x quanto mi riguarda è come darsi la zappa sui piedi!
comparare un audi a6 ultimo modello cn macchine di 30 anni fa…
come ammettere la superiorità delle altre marche se si prendessero modelli attuali!
-MatteoLP640-
03 feb 2009 - 01:13 - #358Beh, sicuramente lo spot è davvero ad effetto e ben fatto.
tomcat73
03 feb 2009 - 01:17 - #359proporrei una sfida in pista di tutte le berline premium però coi controlli di trazione e stabilità disinseriti per vedere la sincerità delle reazioni del telaio: ossia meccanica pura. Che ne dite?
2112
03 feb 2009 - 01:35 - #360dico BMW uber alles!!
io non ci vedo niente di male in questa pubblicità..
che la nuova A6 sia miglire di mercedes, bmw e lexus di 30,20 e 10 anni fa è vero..lo capisce anche un americano…
ma il tutto finisce lì..
non potevano permettersi di confrontare la A6 con le odierne concorrenti…
Audi con queste pubblicità fa sempre la figura del bambino idiota di 4 anni:
frase tipo
“la macchina di mio papà corre + della tua”,
oppure
“la mia bicicletta corre di + perchè è rossa…”
ecc ecc ecc
tomcat73
03 feb 2009 - 01:43 - #361uhm…non la mettiamo allora na serie 3 in pista sul bagnato senza controlli contro na classe c na audi a4 e un 159?
2112
03 feb 2009 - 01:53 - #362mmm A4 sul bagnato di sicuro nn va meglio della serie 3 data la ripartizione dei pesi…
la MB credo sia simile alla bmw come comportamento…
la 159 forse andrebbe meglio di tutte, ma aiutata pqerchè è TA..
cmq dovrebbero ovviamente avere tutte pneumatici identici per modello e misura perchè il duello sia alla pari..
tomcat73
03 feb 2009 - 02:03 - #363Concordo ma non capisco perchè la a4 non sia aiutata dalla TA e la 159 si. Mah. COmunque certamente tutte con stesse gomme e stessa misura. Però alla guida voglio l’uomocomune…cioè non Sebastian Loeb insomma. Gente in gamba ma normale. Io un’idea della classifica finale ce l’ho…
Tekmind
03 feb 2009 - 02:15 - #364perchè quelli di audi non hanno pensato a paragonare la “superba” audi A6 con le attuali Mercedes classe E, Con la BMW 5er o con la lexus HS? Ah, forse perchè la A6 è nettamente inferiore alle rivali… Che pena, concorrenza sleale…Audi diventa sempre più imbarazzante,ma gli spot sono belli ed originali, e non anonimi come le auto che fa…
2112
03 feb 2009 - 02:15 - #365la a4 ha una ripartizione dei pesi pessima: oltre il 60% sull anteriore…ok la TA aiuta, ma il bilanciamento è fonamentale..per questo credo che la 159 sia miglire: ha un bilanciamento ottimo.
Tekmind
03 feb 2009 - 03:19 - #366#366
volevo dire lexus gs…
simoneg63i
03 feb 2009 - 06:02 - #367E’ il momento migliore per vendere negli USA, voglio vedere chi gliele compra. Audi è un produttore di berline e famigliari (con quello campa mica con la R8) certamente ben fatte, ma mancano completamente di fascino, appeal, giusto delle famigliari e delle belle berline che puoi anche comprare a meno nell’analogo modello Wolkswagen (i contenuti sono gli stessi e moltissime parti sono comuni, compreso l’abitacolo). Gli americani sono abituati a spendere massimo 20.000 dollari per auto del genere. Quelli che compravano BMW & Mercedes continueranno a comprarle o smetteranno perchè sono senza soldi.
Audiporcherie
03 feb 2009 - 09:01 - #368Da parte mia è meglio non commentare…
Sarei troppo cinico,lasciamo stare.
Solite scorrettezze Audi,dopo la comparativa M3/rs4.
Raku_
03 feb 2009 - 10:30 - #369Il numero di commenti ai post Audi testimoniano la grande popolarità e la bellezza delle loro auto, anche se molti dei commenti sono delle gran “rosikate”.
Che auto fantastica la A6…
YuBa*27
03 feb 2009 - 11:01 - #370Crisi d’inferiorità, permanente.
Quando fai ciofeche, l’unico modo per renderle belle è prendere per il culo gli altri.
Pure illogica,tra l’altro.
Dovevan prendere magari una CLS, o una M6, o una LS600h…pietosi.
YuBa*27
03 feb 2009 - 11:03 - #371@370
Tra l’altro fosse stata in grado l’RS4 d’impensierire l’M3 vabbbene…
E le buscava pure dalla E46.
Golf rulez
micheclb
03 feb 2009 - 11:10 - #372#372 Certo Yuba, Audi si sente inferiore alle altre case, le mucche volano e la 149 sarà TP…
Non è una pubblicità comparativa svegliamoci ! E’ una pubblicità semplicemente ironica dove gli esperti di marketing e pubblicità di Audi hanno voluto prendere per i fondelli in modo simpatico le altre case automobilistiche concorrenti proponendo un paragone che ovviamente tecnicamente non regge dato che sono auto di decenni fa quelle di BMW , MB e Lexus
(eh per inciso CLS e MS non centrano niente con la A6…)
Forever-Lambos
03 feb 2009 - 11:41 - #373Poor Audi e la sindrome del righello…
IRRIDVX
03 feb 2009 - 11:53 - #374Immagino quelli di BMW e mercedes: cara audi nessuno ti invidia, nessuno ti copia… ma chi te se ‘ncula??
Peppottino
03 feb 2009 - 11:53 - #375Certo che il vostro odio verso Audi è una cosa terribile…ma che volete fare se Audi non l’ha mai capita nessuno e siete ancora convinti che BMW e MB siano superiori…ma che storia!!!vabbè comunque sia per me e non solo audi the best!
riservare
03 feb 2009 - 11:56 - #376si si…alla fine non sapendo cosa dire contro la JAP, han fatto finta che fosse brutta! ahaha…sono finiti anche loro…a proposito…cosa publicizzavano?? la A 2 3 4 5 6 …non si capisce… ^_^
Peppottino
03 feb 2009 - 12:01 - #377cmq grazie per il -3…ciò dimostra che questo è un blog pieno di gente con i paraocchi che hanno le loro convinzioni e negano anche davanti ai fatti + evidenti…ma basta!!!audi è la migliore mettetevelo in testa e io non sono audista sfegatato poichè mi piacciono molto bmw mercedes e anche lexus ma non ho i paraocchi come voi…quando i fatti confermano la realtà è inutile negare svegliatevi!!!
luganega&tonic
03 feb 2009 - 12:06 - #378che confronto è? auto di 30 anni prima… per favore….
KITT
03 feb 2009 - 12:18 - #379Cavolo se tutte le pubblicità comparative sono così spassose le vorrei anche in italia!
Forever-Lambos
03 feb 2009 - 12:40 - #380Peccato che Statham,uno dei mie attori preferiti,si sia prestato a questo scempio,quando invece lui sà davvero guidare,e sono sicuro che se voleva lo controllava tranquillamente il sovrasterzo della Bmw,un’auto con le palle,non per chekkette che vanno a prendersi l’aperitivo bullandosi dei led…
riservare
03 feb 2009 - 12:45 - #381@382, ti quoto in pieno! :)
Forever-Lambos
03 feb 2009 - 12:49 - #382OT:spero che prima o poi nel test per la patente includano anche la capacità di guidare in condizione di fondo scivoloso e di controllare un sovrasterzo,come accade in Finlandia,non a caso fucina di piloti dal rally alla F1,le strade italiane si stanno riempiendo di chekke,e menomale che siamo il paese del”sorpasso”,di quella che fù l’Alfa,della mille miglia….
emmeti
03 feb 2009 - 12:58 - #383Questa è la versione lunga del commercial andata in onda al Superbowl. Quello trasmesso in TV durava “solo” 30s (3mln $).
Bisogna essere proprio fusi per riuscire a dare la seguente lettura dello spot.
“Audi è meglio di MB degli anni ‘70, di BMW degli anni ‘80, di Lexus dei ‘90. E con questo?”.
Ma come si fa a travisare le cose in questo modo?
Jason Statham pare stia diventato l’uomo bandiera di Audi, come Clive Owen per BMW (vari spot di Tony Scott, Guy Ritchie, …). A parte il primo “The transporter” dove guidava bavarese, per i seguenti episodi è stato contrattualizzato da Ingolstadt.
Mi pare strano in tutti questi messaggi nessuno abbia menzionato la più famosa pubblicità comparativa diffusa da Audi in USA: “meet the Beckers”
Serie di spot che non si gioca sulle caratteristiche dei prodotti, ma sugli stereotipi (secondo Audi) della clientela tipo.
MB: “arrivati”, ma vecchi e rin.co.glioniti.
BMW: impegnati ad “arrivare”, competitivi, arroganti ed ignoranti.
Lexus: “bostoniani” acculturati e paladini del politicamente corretto, ma carichi di scheletri nell’armadio (prole psicolabile).
Audi: equilibrati, assennati e pure “good-looking”.
(episodio 1)
http://www.youtube.com/watch?v=OfXqt0PuHQk
(episodio 2)
http://www.youtube.com/watch?v=_0R7av8fjF4
(episodio 3)
http://www.youtube.com/watch?v=ipsAcYdmlqw&NR=1
Design gradevole ed eccellenza costruttiva. La halo-car R8. Qualche vittoria sportiva qua e la, amplificata a dismisura. Pesanti ‘comparsate’ hollywoodiane per fare breccia nei compratori di domani: Iron man, serie “the transporter”, ecc.
Immagine costruita con campagne e slogan azzeccatissimi.
La nuova A4/A5 raccoglie consensi ed acquirenti in tutto il mondo. Ecc, ecc.
C’è poco da fare. Il trend di vendite dell’ultimo periodo sta dando ragione ad Audi.
Audi è in sensibile crescita nella clientela premium. In questo momento è il brand premium più forte. E’ nella stessa posizione in cui si trovava BMW 3-4 anni fa.
Come è successo per BMW, non è detto che la cosa duri.
Lampante dimostrazione di come il fattore determinante nella scelta di un prodotto non sia l’eccellenza tecnica.
Basta offrire un prodotto semplicemente adeguato alle aspettative che si generano. Può essere sufficiente essere il 90-95% di BMW o MB, in quanto a tecnica. La clientela tipo non riuscirà comunque mai a raggiungere/sfruttare o anche solo percepire il 100% del potenziale tecnico di una data vettura.
A quel punto pesa di più l’immagine. Negli ultimi anni quella che Audi sta costruendo sembra essere la più efficace.
Forever-Lambos
03 feb 2009 - 13:20 - #384Tutti analisti marketing su Autoblog,gente a cui piace guidare ne è rimasta davvero poca….
Peppottino
03 feb 2009 - 13:24 - #385dai continuate tanto non me ne frega un CA77O dei meno e dei +…auhauhauhauahuha…ridicoli!!!andate con le 500 che è meglio solo quelle potete guidare
YuBa*27
03 feb 2009 - 13:25 - #386@374
Non è una pubblicità comparativa svegliamoci !
E meno male,che se fosse stata comparativa gli avrebbero c.a.g.a.t.o in testa tutti quanti.
Subarista
03 feb 2009 - 14:30 - #387Permettetemi di dire che sono degli emeriti testa di kattsaw. Bleah che schifo di persone.
Flash Gordon
03 feb 2009 - 15:05 - #388Ma la mamma dei f e s s i è sempre incinta?
A che azzeccano tutti quei meno iniziali per dire che lo spot è carino??
Bah……certo che gli s t r o n z i non affondano soltanto…..galleggiano pure…..e purtroppo li si sente il puzzo.
Vagghista sempre più convinto!
03 feb 2009 - 15:29 - #389ehi ma il link su youtube l’ho segnalato io ieri visto che a differenza dell’anno scorso quest’anno non si era dato risalto allo spot Audi per il SuperBowl…
nelle segnalazioni anonime il nick immesso non appare?
va beh…comunque
AUDI UBER ALLES…come sempre!
Jason Statham è un grande…lo adoro…dopo aver guidato quella feccia di Bmw in Transporter…ha capito in Transporter 2 che Audi è tutt’altra cosa!
poi qui con questa A6 è fenomenale ah ah ah…zzo è bella in questa clip!
agli sFIgATi nonchè ai bmwisti e benzisti dico solo che mi sembrate gli juventini ed i milanisti che rosicano vedendo l’Inter vincere e dominare i campionati…bbbbuahahahahhahahahahaha…ed in campo automobilistico in questo caso l’Inter è l’Audi…ahahhaha!
confrontare M5 ed RS6?
ma perchè volete farvi del male?
siete forse autolesionisti?
aha ha ha ha ha
bai…!
Bruno.182
03 feb 2009 - 15:35 - #390al di là del prodotto…gli spot audi sono sempre piu originali e carini di quelli delle concorrenti e non potete dirmi di no…quelli bmw fanno venire una tristezza assurda…il mio preferito è quello della q5
niktrentadue
03 feb 2009 - 17:17 - #391quelli dell’audi sono sempre stati dei chiavici…………..piu in gamba di loro chi?
emanuele85
03 feb 2009 - 17:29 - #392BUFFONI!!!!!! che scandalo….
TrazioneIntegrale.
03 feb 2009 - 18:19 - #393E’ in queste occasioni che si capisce quanto Audi si senta inferiore a due pezzi di storia dell’automobilismo come BMW e Mercedes.
Nome (richiesto, eh!):
09 feb 2009 - 00:18 - #394@ bruno 182
lo so benissimo che non è uno spot comparativo! comparativo tra chi? tra auto di epoche differenti? è da cretini interpretarlo come uno spot comparativo.
nel mio commento volevo solo ironizzare, buttarla sul ridere. anche perchè, pur essendo bmwista fino alla nausea, riconosco che audi è un marchio degnissimo di esser compreso tra i premium e che bmw deve stare sempre all’erta, perchè ormai è palese che audi voglia fregarle il titolo di “casa sportiva” per antonomasia tra le premium.
poi, per quanto riguarda lo spot in sè, lo trovo pure carino.
fdetomaso
07 mar 2009 - 16:25 - #395393… puf… sai quanti…
Cerchinlega
11 apr 2009 - 17:57 - #396393… puf… sai quanti… non perdo tempo a raccontarteli!
Cerchinlega
11 apr 2009 - 17:58 - #397397… ah, ecco chi era fdetomaso… finalmente ti posso “conoscere”…