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Pubblicità comparativa un po’ bastarda. Obiettivo: conquistare una clientela ostica come quella americana, che storicamente non apprezza il marchio Audi come Mercedes, BMW e Lexus. Come cambiare questo status quo? Facile. Milioni a palate (sei, ndr), fai uno spot provocatorio durante il SuperBowl e il gioco è fatto. Almeno questo è quello che sperano a Ingolstadt, chiaramente.
I quattro anelli, proprio come lo scorso anno con quella splendida pubblicità della R8 (memorabile la citazione di una delle prime scene de “Il padrino”), tornano all’attacco degli USA con il marketing e lo fanno nel momento in cui ci sono più americani davanti alla tv, durante il SuperBowl.
Quest’anno Audi ha coinvolto l’attore Jason Statham (Lock&Stock, Snatch, The Italian Job…) e lo ha buttato nel bel mezzo di un inseguimento. Anzi di quattro inseguimenti attraverso i decenni. La “morbidosa” Mercedes negli anni ‘70 lo fa schiantare, l’”incontrollabile” BMW negli anni ‘80 lo butta fuori strada, la Lexus negli anni ‘90…bah, nemmeno la guarda, “ma-che-schifo-che-mi-fa”. Meno male che c’è l’Audi A6 restyling e la sua tenuta di strada granitica…
Via | WorldCarFans
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Pierz94
02 feb 2009 - 19:09 - #1”La “morbidosa” Mercedes negli anni ‘70 lo fa schiantare, l’incontrollabile” BMW negli anni ‘80”
Credo che abbiano messo queste 2 auto per fare un po’ di concorrenza
” la Lexus negli anni ‘90…bah, nemmeno la guarda, “ma-che-schifo-che-mi-fa”
AHahhaha
alessandro
02 feb 2009 - 19:10 - #2ahah carina…quello è l’attore di quella caz…. di transporter extreme credo che gia nel film guidava una A8!
RalliArt
02 feb 2009 - 19:13 - #3Povera Mercedes…
RalliArt
02 feb 2009 - 19:14 - #4Comunque classica notizia che scaturirà come minimo 300 commenti :D
VTS
02 feb 2009 - 19:15 - #5PCCATO CHE MENTRE BMW E MERCEDES PRODUCEVANO I MODELLI CHE SI VEDONO IN QUESTO VIDEO, AUDI FACEVA DEI CASSONI INGUARDABILI. POI BELLO PARAGONARE L’ULTIMO MODELLO DI AUDI CON MODELLI DI ALTRI MARCHI DI 30 ANNI PRIMA..
Nik82
02 feb 2009 - 19:16 - #6questo esemplare di a6 è decisamente più bello di quello rappresentato nella fotogallery divulgata. Sarà anche per la location…
cmq mi fanno morire queste pubblicità sfacciate, come quella della mazda 3 al motor show 2003…chi se la dimentica: “Golf, ti aspetto fuori…”
ahahahahah
Flash Gordon
02 feb 2009 - 19:17 - #7bella pubblicità.
Divertente.
Se poi lo fa alle spalle dei tuoi nemici…..lo è ancor di più :PP
giuliano94
02 feb 2009 - 19:20 - #8ke cazzata. ma chi pensa ke l’ audi a6 da la pista alla bmw.
una m3 di 2 generazioni farebbe mangiare già la polvere a questa superba a6.
giuliano94
02 feb 2009 - 19:21 - #9komunkue sia fa ridere …
Peppottino
02 feb 2009 - 19:21 - #10Grande spot ahahahah…oddio ora chi vuol sentire le lamentele di quancluno che odia audi!!!
Continua così Audi…
;)
giuliano94
02 feb 2009 - 19:22 - #11quoto “VTS”
Axelsaurus
02 feb 2009 - 19:23 - #12#4
eh no, non ci sono più i “commentatori” di una volta…
August Horch
02 feb 2009 - 19:24 - #13Ahahahah!!! Bellissimo! Come tutti gli spot Audi del resto, sempre con quel filo di sarcasmo o di sottile ironia.
Con i prodotti presenti in listino comunque non sarà difficile scalare le preferenze degli statunitensi, anche se non è mai una cosa semplice riuscire ad entrare in un nuovo mercato e sfodare.
Comunque davvero ben fatto il restyling della A6, modernizzata il giusto senza troppe modifiche ai paraurti.
Nik82
02 feb 2009 - 19:25 - #14…vabbè l’assurdo paragone tra auto di 10mila generazioni di differenza non si commenta proprio….in questo quoto VTS
guido (la Ferrari)
02 feb 2009 - 19:28 - #15Non è una tecnica commerciale corretta: non c’è bisogno di mettere in cattiva luce le altre marche per promuovere la tua, per esempio un buon marketing che apprezzo è quello della Toyota IQ, presso i concessionari ti fanno provare sia lei che la Smart, poi a te la scelta.
Vorsprung durch Technik
02 feb 2009 - 19:31 - #16 (nascondi)mamma mia che bello spot a me sinceramente mi fa impazzire e un’altra cosa se avessi i soldi comprerei subito quell a6 dello spot sopratutto per la sua bellezza immensa, divina. che bello
tomcat73
02 feb 2009 - 19:32 - #17dico solo una cosa. Mettere uno spot al superbowl costava 100000 dicasi centomila dollari al secondo!!! Avete capito bene…quindi questo è costato sei milioni di dollari. E brava Audi, che di soldi ne ha da spendere
ncL
02 feb 2009 - 19:34 - #18la a6 in questo spot è veramente bella!
Noriuky
02 feb 2009 - 19:35 - #19A bhè!
Vorsprung durch Technik
02 feb 2009 - 19:37 - #20scusa guido ma io non la penso come te visto che audi non ha fatto vedere le cose brutte delle auto prese in considerazione nello spot ma ha solo voluto far capire e sopratuttto conquistare il pubblico e far cambiare idea come abbiamo visto che sucesso nello spot qua abbiamo assistito a tante epoche di auto GRANDISSIME come Mercedes, Bmw , Lexus e Audi però lo scopo secondo me non era quello di offendere le auto mostrate con le case automobilistiche viste ma è stato quello di portare il messagio che i tempi cambiano e ogni casa produttrice di automobili ha il proprio tempo di “bum” come si può dire di sucesso e questo è il tempo di sucesso per audi almeno come la penso io è cosi poi ogni uno ha diritto alla propria opinnione
XXALFAXX
02 feb 2009 - 19:38 - #21già che c’erano potevano mettere la biga romana…
Roberto facchinetti
02 feb 2009 - 19:39 - #22Cinica, tagliente, sfrontata e con la giusta dose di “ignoranza” in perfetto stile americano. Sono certo che non sarà passata inosservata durante il superbowl.
Marketing all’altezza della volontà del marchio di affermarsi oltreoceano
Vorsprung durch Technik
02 feb 2009 - 19:40 - #23http://www.youtube.com/watch?v=OkR1Wn7kHGY
http://www.youtube.com/watch?v=a1V4lrwWVfU&feature=related
ecco degli spot simili a questo che vogliono portare lo stesso messagio a noi almeno ha lo stesso scopo (il quale è descritto nel#20)
tomcat73
02 feb 2009 - 19:41 - #2420
era solo per deridere le trazioni posteriori!!!! Il messaggio era moooolto più vasto!! Eh eh una ne pensano e cento ne fanno all’Audi. RIcorda che neli states la trazione posteriore è un cult…loro vogliono lanciare un altro messaggio. Comunque negli states la pubblicità comparativa è legale mentre qui da noi no. Sempre 6 milioni di dollari è costata però……………..mamma miaaaaaaaaaaaaaaaaa
AleArturo
02 feb 2009 - 19:42 - #25Più che altro, la pubblicità mi fa pensare:
Mentre negli anni ‘70 Mercedes faceva macchine “morbidose” e aveva settant’anni, Audi faceva la prima vettura coi quattro anelli, le mai viste 75, 80, 100…
Mentre negli anni ‘80 BMW faceva le “incontrollabili” M3 E30, M5 E12, M635CSi E24 e aveva settant’anni, Audi faceva ancora la 100 e la prima 80 realizzata da Giugiaro che già si cominciavano a vedere…
Mentre negli anni ‘90 le orribili Lexus si lanciavano alla conquista degli States, Audi aveva appena cambiato la 100 in A6 e non aveva ancora lanciato quell’A4 che fu artefice dell’inizio del suo successo..
Ora, grazie alla qualità dei suoi ottimi prodotti e ancorpiù alla qualità della sua sezione marketing e gestione pubblicitaria, vende più dei mostri sacri in patria, almeno nei segmenti più bassi…
Sono sempre stato dell’idea che il buon prodotto si vende da solo, fui uno dei pochi a non criticare lo spot dell’anno scorso dell’R8 in occasione del SuperBowl (http://www.autoblog.it/post/11591/la-audi-r8-roadster-debuttera-durante-il-superbowl commento #11), ma mi pare abbastanza spicciola una pubblicità del genere…
Varro65
02 feb 2009 - 19:42 - #26Ma che senso ha paragonare una macchina moderna con modelli del passato? Veramente il pubblico americano è cosi ingenuo? Oppure l’hanno buttata sull’ironia? Mah…Non mi piace questo sistema…
tomcat73
02 feb 2009 - 19:44 - #27Comunque è talmente sfacciato che non si può neanche giudicare. E questo all’Audi lo sanno benissimo: psicologhi raffinati
il bingo bongo
02 feb 2009 - 19:49 - #28Ahahaha, cara Audi, ok, ma quando Mercedes negli anni ‘70 sfornava le sue “morbidose” berline (ad esempio la spettacolare serie S w116, dov’eri??? Ah già, ti chiamavi auto union e sfornavi la prima serie dell’ audi 80…
corvettec6r
02 feb 2009 - 19:50 - #29ma questo video dovrebbe mettere in risalto la stabilità dell’A6 anteriore che non sculetta come le posteriori o sbaglio?
AleArturo
02 feb 2009 - 19:51 - #30Ma secondo voi stanno dicendo: l’A6 è meglio di una Mercedes di 35 anni fa, meglio di una BMW di 25 anni fa e meglio di una Lexus di 15 anni fa?
Siete voi gli ingenui, se pensate che “la morale dela favola” sia questa…
Il messaggio del marketing Audi è fortissimo, dirompente, è quasi il principale fautore dell’impennata dell’apprezzamento del Marchio all’estero e in Europa, sia con questo che con la pubblicità dell’R8, ridicola per chi crede fosse solamente necessaria alla promozione del prodotto in sè, intelligente anche se bassa per me che più di un anno fa dicevo:
“non credo che gli spot pubblicitari che vedono l’R8 come protagonista siano esclusivamente volti a propagandare l’auto in sè come prodotto con un fine unicamente commerciale, piuttosto penso che tali pubbilicità abbiano come preciso scopo quello di trasmettere ai telespettatori l’idea di Audi di casa di prestigio, capace di realizzare una macchina di quelle che “l’hai vista l’Audi quella nuova, quella coupè sportivissima…” che influenzano il consumatore elevando la percezione del Marchio…
In questo modo la Casa dei quattro anelli può contare su un contributo importantissimo per un costruttore sì premium, ma sempre generalista che una vettura manifesto del genere apporta…
Il fatto di avere in gamma auto come l’R8, conseguentemente innalza l’appeal di tutti i prodotti dell’azienda, A3 2.0TDi comprese…”
Con questo spot, strategicamente trasmesso durante un evento da 100.000.000 di telespettatori, Audi dice:
“voi vi siete vantati per anni e avete costruito i vostri nomi su vetture “morbidose”, “incontrollabili” e “ma-che-schifo-che-mi-fa” mentre ora arriviamo noi con la nostra splendida A6neracoiLEDeicerchienormi e vi appallottoliamo!”
matteo-amg
02 feb 2009 - 19:51 - #31che senso ha paragonare modelli di 30 o 20 anni fà??? è normale che una classe e dell 1970 nn sarà mai al pari di una a6…e normale che una serie 5 del 1980 nn sarà mai al pari di una a6…è mormale che una lexus del 1990 nn sarà mai al pari di una a6…avrebbe avuto più senso paragonare gli attuali modelli…pubblicità bella ma idiota allo stesso tempo
(_Lambo_The_Best_)
02 feb 2009 - 19:54 - #32Video simpatico, e adesso non vengano fuori quelli che dicono che si comparano auto di anni diversi, è una semplice pubblicità e non vuole infierire sugli altri marchi, ma semplicemente evidenziare le qualità della nuova A6
Bears Do It Better
02 feb 2009 - 19:54 - #33BMW anni 80 e Mercedes anni 70 hanno infinitamente più fascino di una A6 anni 2000 (la Lexus fa effettivamente schifo…), però la pubblicità è molto carina.
nissan GT-R v-spec forever
02 feb 2009 - 19:55 - #34http://farm1.static.flickr.com/153/347108860_85df5c9561.jpg http://www.leblogauto.com/wp-content/uploads/2007/09/Sebastien/Pub_Audi_vs_BMW.jpg
Vanuz1
02 feb 2009 - 19:56 - #35Ridicoli…confrontare la nuova a6 con auto di decenni fa…
Perchè quelle auto non le hanno confrontate con le auto union di quel periodo? Chissà perchè…
Io non dico che le audi siano auto brutte, ma questo spot è la ampia dimostrazione di quanto l’audi si senta addosso il confronto con case ricche di storia e successi come mercedes e bmw, che in america hanno avuto decisamente altri numeri…
Bears Do It Better
02 feb 2009 - 19:57 - #36@34 La seconda che hai postato è un falso. Ma la prima è davvero un piccolo capolavoro di marketing.
Audi the best
02 feb 2009 - 19:57 - #37molto bella la Rs6 berlina
jmorg
02 feb 2009 - 19:59 - #38audi sta dicendo, come ha scritto poco sopra AleArturo, niente più e niente meno che “ecco, loro hanno la tradizione, il prestigio ecc ecc ecc…. noi li abbiamo superati, il futuro siamo noi”
nissan GT-R v-spec forever
02 feb 2009 - 20:00 - #39http://images1.wikia.nocookie.net/nonciclopedia/images/4/44/BMW_vs_Audi_2_jpg.jpg
paulla
02 feb 2009 - 20:01 - #40la parte peggio girata e + finta è proprio quella con l’audi, che cmq non esisteva nemmeno quando bmw e mercedes e alfa romeo sfornavano capolavori
nissan GT-R v-spec forever
02 feb 2009 - 20:01 - #41http://images1.wikia.nocookie.net/nonciclopedia/images/8/86/Bmwuomodonna.jpg
AleArturo
02 feb 2009 - 20:02 - #42@ Audithebest,
“molto bella la Rs6 berlina”
Si si, peccato che quella sia una normale A6 3.0TFSi quattro…
Basta non dico riconoscere la macchina, perch’è già difficile distinguere l’A6 dall’A4, ma leggere “Audi and the supercharged A6″ alla fine del video…
Ti sei fatto inganare dalle file di LED nella parte inferiore dei gruppi ottici, esordite con l’RS6 e portate su tutta la gamma (in Audi guai a distinguere un modello dall’altro) col restyling che ha reso l’A6 più somigliante alla nuova A4 sul posteriore…
nissan GT-R v-spec forever
02 feb 2009 - 20:02 - #43#40 alfa romeo? 40 anni fa?
(_Lambo_The_Best_)
02 feb 2009 - 20:03 - #4437: non è una RS6, bensì una 3.0 TFSI quattro. Bell’audista che sei! ;-)
whitespider2
02 feb 2009 - 20:03 - #45adesso gli alfisti rosicheranno a sangue! mi riempiranno di meno ee bo…
cmq sono entrato per salutarvi anici blogghisti, alfisti, audisti tutti quanti! sono all’aereoporto di parigi in attesa dell’imbarco per il brasileeee! samba de janeiro!!
mi mancherete, cerchero di seguirvi pure da li.
nissan GT-R v-spec forever
02 feb 2009 - 20:03 - #46http://www.omniauto.it/foto/gallery/7834/audi-rs6-berlina
(_Lambo_The_Best_)
02 feb 2009 - 20:04 - #4740:haha paulla i tuoi commenti sono sempre i più insignificanti. PAULLA: il troll per definizione
cisiorizzo
02 feb 2009 - 20:05 - #48classica audi sbruffona… peccato che non abbiamo potuto usare le concorrenti odierne della a6, perchè avrebbe sfigurato in manienra tremenda e convinto il popolo americano del fatto che audi sia sotto bmw per un aspetto e sotto mercedes per un altro… comunque, a parte l’odio che nutro incondizionatamente per audi, bisogna ammettere che la a6 è davvero bella anche se un compromesso che non me la farebbe mai e poi mai preferire ad una serie 5…
MarcoJTDM
02 feb 2009 - 20:06 - #49Audi tira fuori queste belle pubblicità e poi hanno bisogno di De Meo per il marketing??
carlo ciao !!!
02 feb 2009 - 20:09 - #50bella,solo i fari a led anteriori così a bacchetta non mi piacciono potevano integrarli meglio ,come sulla A4.